พฤติกรรมของผู้บริโภคกำลังมุ่งไปสู่บริการปรับแต่งแบรนด์กีฬา Quanzhou ที่เป็นส่วนตัว

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา พฤติกรรมการบริโภคค่อยๆ เล็กลงและเป็นส่วนตัวมากขึ้น เพื่อตอบสนองต่อแนวโน้มนี้ แบรนด์กีฬา Quanzhou จึงเริ่มปรับแต่งบริการ ผู้บริโภคสามารถมีส่วนร่วมในการออกแบบผลิตภัณฑ์ เช่น สี ปรับแต่ง "ผลิตภัณฑ์พิเศษ" ส่วนบุคคล อย่างไรก็ตาม โหมดนี้ของแบรนด์กีฬา Quanzhou ยังคงอยู่ในขั้นเริ่มต้นของการสำรวจ และยังคงมีช่องว่างสำหรับการปรับปรุงและส่งเสริมการขายในอนาคต

การปรับแต่งส่วนบุคคลกลายเป็นกระแส

แบรนด์กีฬา Quanzhou ช่วยให้ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในการออกแบบผลิตภัณฑ์ เพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะบุคคล และเพื่อให้ใกล้ชิดกับผู้บริโภค

เมื่อไม่นานมานี้ Anta ได้ประกาศอย่างเป็นทางการว่าบริการที่ปรับแต่งได้ "ANTAUNI" ได้เปิดอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 1 มีนาคมที่ห้างสรรพสินค้าอย่างเป็นทางการของ Anta และร้านเรือธงออฟไลน์ ทำให้ Anta กลายเป็นแบรนด์กีฬารายแรกในประเทศจีนที่ให้บริการรองเท้าที่ปรับแต่งได้ เมื่อวันที่ 12 มีนาคม Anta ได้จัดงานสัมมนาเกี่ยวกับรองเท้าที่ปรับแต่งได้ "ANTAUNI" ที่ Yintai เมืองหางโจว เพื่อร่วมมือกับแบรนด์ออนไลน์และออฟไลน์ เช่น Tianmao, Yintai Department Store และ Gathering Cost โดยหวังว่าจะทำให้ผู้บริโภคตระหนักถึง "ANTAUNI" มากขึ้น Anta กล่าวว่า "UNI" เป็นตัวย่อของ UNIQUE ซึ่งแปลว่าไม่เหมือนใคร นอกจากนี้ยังสามารถแปลงอักษรเป็น "คุณ" ได้ ซึ่งหมายถึงการปรับแต่ง Anta เพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะบุคคลของผู้บริโภคได้อย่างเต็มที่ Zhu Minni ผู้อำนวยการอาวุโสของ Anta Brand Management Center กล่าวในการสัมภาษณ์กับสื่อก่อนหน้านี้ว่า "ANTAUNI" ไม่เพียงแต่จะมอบผลิตภัณฑ์ที่เรียบง่าย แต่ยังหวังว่าผู้บริโภคจะผสานทัศนคติและบุคลิกภาพด้านแฟชั่นของตนเข้ากับผลิตภัณฑ์ได้โดยมีส่วนร่วมในการออกแบบ

ในร้านเรือธงของ Anta Jinjiang พนักงาน Lin Zhifa ได้แนะนำตัวอย่างรองเท้าที่ปรับแต่งให้เหมาะกับนักข่าวและสาธิตกระบวนการปรับแต่ง "ผู้บริโภคสามารถปรับโทนสีของส่วนต่างๆ ของรองเท้าได้ตามความต้องการ" Lin Zhifa กล่าวกับนักข่าว นักข่าวพบว่า Anta สามารถปรับแต่งได้ผ่านกระบวนการปรับแต่งประสบการณ์ ซึ่งรวมถึงรองเท้าบู๊ต Thompson II และรองเท้าวิ่งเทคโนโลยี Energy Ring สำหรับผู้ชายและผู้หญิง ผู้บริโภคสามารถเลือกสีโลโก้ ลิ้นรองเท้า พื้นรองเท้า และส่วนอื่นๆ อีก 11 ส่วนได้ ในเวลาเดียวกัน Anta ยังเสนอตัวเลือกการออกแบบที่แนะนำ 4 แบบให้ผู้บริโภคเลือกอีกด้วย

นอกจาก Anta แล้ว แบรนด์กีฬาท้องถิ่นอย่าง Pick ยังออกแบบตลาดแบบกำหนดเองล่วงหน้าอีกด้วย Pick Official Mall ให้บริการเสื้อผ้าบอลแบบกำหนดเอง ผู้บริโภคสามารถเข้าสู่หน้า "การซื้อแบบกลุ่มองค์กร" โดยติดต่อผู้เชี่ยวชาญด้านการซื้อแบบกลุ่มและเลือกความต้องการสินค้า พวกเขาสามารถปรับแต่งเสื้อผ้าบอลให้ตรงตามความต้องการของพวกเขาได้ หากต้องการปรับแต่งรองเท้า พวกเขายังสามารถติดต่อบริษัทเพื่อปรับแต่งได้อีกด้วย ในความเป็นจริง ตั้งแต่ต้นเดือนมิถุนายน 2012 Xu Zhihua ซีอีโอของ Pick Group ได้เข้าร่วมลงทุนในแพลตฟอร์มการปรับแต่งส่วนบุคคลอีคอมเมิร์ซ C2B แห่งแรกของโลก นั่นคือ IDX Aiding Customization Mall ตามที่ Xu Zhihua กล่าวไว้ การมีส่วนร่วมส่วนตัวของเขาในกระบวนการก่อตั้งบริษัท และในอาคาร Pick International มีสำนักงานปรับแต่ง Aiding การสำรวจของนักข่าวพบว่าลูกค้าของ Aiding ให้บริการเก้าหมวดหมู่และบริการปรับแต่งหลายสิบรายการ รวมถึงรองเท้าผู้ชาย รองเท้าผู้หญิง กระเป๋า และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ผู้บริโภคสามารถเลือกจับคู่รองเท้า สี วัสดุ และแม้แต่อัปโหลดรูปภาพเพื่อออกแบบรองเท้าที่ตนเองพึงพอใจได้ หลังจากสร้างคำสั่งซื้อแล้ว โดยทั่วไปแล้วสามารถมาถึงได้ภายในเจ็ดวัน

เมื่อเทียบกันแล้ว บริการปรับแต่งดอกยางพิเศษนั้นส่วนใหญ่จะเน้นไปที่การวิ่ง ซึ่งเกี่ยวข้องกับการเพาะปลูกอย่างลึกซึ้งในตลาดการวิ่ง เป็นที่เข้าใจกันว่าตั้งแต่ปี 2550 Tebu ได้ให้การสนับสนุนการวิ่งมาราธอนในกว่า 20 เมือง รวมถึงปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ ฮ่องกง ไทเป และเซียะเหมิน ในการแข่งขันหลายรายการ ผู้เข้าร่วมสามารถซื้อรองเท้าและเสื้อผ้าสำหรับวิ่งที่สั่งทำพิเศษเป็นกลุ่มได้ ผู้ที่รับผิดชอบดอกยางพิเศษกล่าวว่า "เราหวังว่าผู้บริโภคจะสวมรองเท้าวิ่งที่สั่งทำพิเศษและสัมผัส "ความรู้สึกที่ไม่ธรรมดา" ผ่านการวิ่ง